Reisebericht: Geschäftsreise Ungarn/Österreich, Lebensmittel allgemein

Geschäftsreise Ungarn/Österreich – Lebensmittel allgemein

Zeitraum: 20. April 2026 – 21. April 2026

Ergebnismitteilung

Im Auftrag des Bundesministeriums für Landwirtschaft, Ernährung und Heimat (BMLEH) führte die GEFA Exportservice GmbH vom 20.04.2026 bis 21.04.2026 eine Geschäftsreise für deutsche Unternehmen aus den Bereichen Brotaufstriche, Feinkost, Gewürze und Süßwaren nach Ungarn durch. Ursprünglich war eine Weiterreise nach Österreich geplant, die aufgrund der angespannten wirtschaftlichen Lage in Österreich nicht umgesetzt wurde. Ziel der Außenwirtschaftsförderung des BMLEH ist die Unterstützung klein- und mittelständischer Unternehmen der deutschen Agrar- und Ernährungswirtschaft.

Projektverlauf

Mitte März fand die virtuelle Vortragsveranstaltung statt, bei der die Teilnehmer Informationen über den österreichischen Lebensmittelhandel und den aktuellen Konsumenten- und Produkttrends in Österreich erhielten. Des Weiteren wurden die Vertriebskanäle und Marktakteure im ungarischen Lebensmitteleinzelhandel inklusive der Erfolgsfaktoren und Anforderungen für den Markteintritt vorgestellt.

Die physische Reise begann am 20.04.26 mit fünf deutschen Unternehmen mit dem Eingangsbriefing in Budapest, bei dem die Teilnehmer einen Einblick in die wirtschaftliche Entwicklung in Ungarn und landestypische Sitten und Gebräuche sowie eine Bewertung der ungarischen Parlamentswahlen erhalten haben. Im Anschluss fanden zwei Store Checks statt: bei Spar Supermarket und bei CBA Prima.

Am Nachmittag folgten die ersten individuellen Geschäftsgespräche, bevor am frühen Abend der Round Table stattfand. Hierbei hatten die deutschen Exporteure die Gelegenheit, ihre Produkte den ungarischen Gästen zu präsentieren und mit potenziellen Geschäftspartnern ins Gespräch zu kommen.

Am zweiten Tag der Reise folgten weitere individuelle Geschäftsgespräche. Abgeschlossen wurde das Programm mit einem Abschlussgespräch mit Feedback-Runde.

Projektergebnisse

Im Vorfeld der Geschäftsreise erhielten die Teilnehmenden durch eine virtuell abgehaltene Vortragsveranstaltung einen fundierten Einblick in die Rahmenbedingungen und Potenziale des Zielmarkts. Aktuelle Marktdaten sowie Branchenanalysen lieferten dabei wertvolle Anhaltspunkte für mögliche Importchancen deutscher Unternehmen. Während der Store Checks im klassischen Lebensmitteleinzelhandel konnten sich die Teilnehmenden zudem ein anschauliches Bild von der Wettbewerbssituation vor Ort sowie den Besonderheiten der jeweiligen Zielsegmente verschaffen.

Ungarische Importeure, Distributoren sowie Vertreter aus dem Einzelhandel nutzten ihrerseits die Möglichkeit, die deutschen Unternehmen und deren Produkte im Zuge von Präsentationen, Verkostungen und individuellen Gesprächen kennenzulernen und erste Ansätze für mögliche Geschäftsbeziehungen zu entwickeln.

Rückmeldung der teilnehmenden Unternehmen

Die Reise wurde von allen fünf Reiseteilnehmern als sehr positiv bewertet. Die Organisation der Reise, die Akquise der ungarischen Gesprächspartner für die individuellen Geschäftsgespräche und die Durchführung der Reise vor Ort wurden besonders hervorgehoben. Auch mit der Qualität der der Round Table Gäste waren die deutschen Exporteure sehr zufrieden. Alle Teilnehmer betonten die große Wichtigkeit und Unverzichtbarkeit dieser Art von Reisen für den Markteinstieg.

Kurzprofil der GEFA Exportservice GmbH

Die GEFA Exportservice GmbH (GEFA GmbH) ist Dienstleistungsgesellschaft für den German Export Association for Food and Agriproducts GEFA e. V. Gegenstand der GEFA GmbH ist die Umsetzung der Förderung des Absatzes von Agrarprodukten und Lebensmitteln aus Deutschland im Export. Dazu werden Exportprojekte im In- und Ausland realisiert. Mit der Umsetzung dieser Projekte sollen weitere Netzwerke zur Exportunterstützung aufgebaut werden.

Kooperationspartner im Projekt

Das Projekt wurde in enger Zusammenarbeit mit der Deutsch-Ungarischen Industrie- und Handelskammer realisiert.